Enérgica City
Reduce su costo por conversión en más de un 90% con Google Ads
Optimización avanzada de campañas SEM y tracking para mejorar la rentabilidad en un negocio de electromovilidad.
+150%
en conversiones desde campañas
-90%
en costos por conversión
+110%
en clics con menor CPC
Gran trabajo de Javier y el equipo de Urban Marketing, responsables y comprometidos con los objetivos que nos propusimos en Enérgica City.
Gilberto Escalona Robles
CIO, Gerente TI
EL NEGOCIO
Enérgica City
Enérgica City es una empresa enfocada en soluciones de electromovilidad, incluyendo instalación de cargadores para vehículos eléctricos y asesoría en electrificación de flotas. Su propuesta combina tecnología, sostenibilidad y servicios especializados en un mercado en crecimiento.
EL DESAFIO
Optimizar campañas SEM y corregir medición de conversiones
El principal problema no era solo el rendimiento de las campañas, sino la calidad de los datos.
- Las conversiones se estaban midiendo incorrectamente (basadas en visitas a páginas y no en acciones reales).
- Esto generaba decisiones poco precisas en Google Ads.
- El costo por conversión era elevado y poco sostenible.
- La estructura de campañas no estaba alineada con la intención de búsqueda del usuario.
SOLUCIÓN
Reestructuración completa de campañas y tracking
Se abordó el proyecto desde una base estratégica, priorizando la medición correcta y la eficiencia del presupuesto. Pilares clave del trabajo:
- Implementación de tracking de conversiones real (acciones efectivas como contacto, simulaciones y agendas).
- Reestructuración de campañas en Google Ads.
- Optimización de palabras clave y segmentación.
- Mejora continua de anuncios.
PLAN DE ACCIÓN
PASO 1
Auditoría y estrategia inicial
Análisis completo de campañas, keywords, competencia y estructura existente.
PASO 2
Keyword research avanzado
Identificación de términos con alta intención de conversión y segmentación por tipo de servicio.
PASO 3
Implementación de tracking real
Se dejó atrás la medición basada en visitas y se configuraron conversiones reales:
- Agendamientos
- Formularios
- Simulaciones
PASO 4
Reestructuración de campañas
Creación de campañas alineadas a intención de búsqueda, mejorando relevancia y Quality Score.
PASO 5
Optimización continua
Ajustes constantes en: Puja, Segmentación geográfica y Creatividades
PASO 6
Escalamiento controlado
Una vez validado el rendimiento, se aumentó inversión manteniendo eficiencia.
EL RESULTADO
Reducción de más del 90% en el costo por conversión
Gracias a una optimización profunda del tracking y la estructura de campañas, se logró disminuir drásticamente el costo por conversión, mejorando la eficiencia del presupuesto y permitiendo escalar resultados con una inversión más rentable.
Incremento superior al 150% en conversiones
La implementación de una estrategia basada en datos reales y optimización continua permitió aumentar significativamente el volumen de conversiones, captando usuarios con alta intención y mejorando el rendimiento general de las campañas.
Aumento significativo del tráfico cualificado
Mediante una segmentación precisa y selección estratégica de palabras clave, se incrementó el tráfico relevante hacia el sitio, atrayendo usuarios con mayor probabilidad de conversión y fortaleciendo el canal como fuente principal de leads.
