Caso de estudio · Meta Ads
3 eventos, cientos de entradas vendidas: así llenamos las Army Night de Metty Rox
Metty Rox es una creadora de contenido chilena especializada en BTS y K-pop, con una comunidad de fans conocida como ARMY. Desde diciembre de 2022 organiza eventos presenciales en Santiago bajo el nombre “Army Night”, y usamos Meta Ads con foco geolocalizado en la Región Metropolitana para convertir a esa comunidad digital en entradas vendidas.
Agenda tu diagnóstico gratuitoCifras del registro original de la campaña. No auditadas nuevamente por no contar hoy con acceso a la cuenta de Meta Ads del proyecto.
Primero, lo que él dice
“En tu gestión se nota mucho el quiebre de la venta. Fue como esa luz de esperanza.”
Metty Rox
Creadora de contenido y organizadora de Army Night
El negocio
De las reacciones en YouTube a los eventos en vivo
Metty Rox construyó su marca personal reaccionando y comentando contenido de BTS y K-pop, consolidando una comunidad fiel conocida como ARMY. Ese vínculo digital la llevó a organizar “Army Night”: encuentros presenciales en Santiago donde la comunidad se reúne alrededor de la música y la cultura del grupo, desde diciembre de 2022.
Pasar de creadora de contenido a organizadora de eventos significaba resolver un problema nuevo: vender entradas, no solo generar vistas.
El desafío
Audiencia leal, venta de entradas por resolver
- Base de seguidores orgánicos sólida, pero sin trayectoria vendiendo entradas a eventos
- En el primer evento, sin estrategia publicitaria definida, la venta simplemente no despegaba
- Ventana de tiempo corta entre el anuncio del evento y la fecha de realización
- Demanda real desde otras regiones del país, que había que dejar fuera para no diluir el presupuesto
Servicios aplicados
La solución, en tres fases
Orgánico primero, anuncios donde importan
Base orgánica, foco geográfico
La estrategia siempre parte de lo orgánico. Sobre esa base, se decide dónde reforzar con anuncios pagados: la campaña se mantuvo geolocalizada en la Región Metropolitana, aunque hubo pedidos para llevar el evento a otras zonas del país.
Remarketing sobre el sitio del evento
Recuperación de visitantes que mostraron interés pero no completaron la compra, con mensajes que reforzaban el valor de la experiencia.
Repetición en cada evento
La estrategia se replicó en los tres eventos “Army Night” realizados en Santiago, ajustando la segmentación con lo aprendido en el anterior.
El resultado
Tres eventos con demanda real, no solo vistas
La comunidad ARMY se hizo presente: la campaña de Meta Ads convirtió el interés digital en asistencia física, evento tras evento.
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